新零售板块“开门红”！永辉超市等积极调改，行业有望迎来春天

2025年首个交易日，新零售板块集体走强。截至1月2日收盘，华联股份、如意集团、益民集团、中百集团等多股涨停。

消息面上，商务部近日召开零售业创新提升工程推进视频会议，部署落实《零售业创新提升工程实施方案》（以下简称《方案》）。业内人士认为，该政策的出台将为零售业的高质量发展提供有力支撑。

政策鼓励创新

《方案》提出，要聚焦百货店、购物中心、超市、社区商业中心等零售商业设施的改造提升，并支持到店与到家协同发展，推广线上线下融合的即时零售。

即时零售作为零售业态的新模式，在畅流通、促消费、保民生等方面发挥了重要作用。商务部预计，到2030年，国内即时零售市场规模将超过2万亿元。

各地政府也陆续出台相应政策，推动线上与线下深度融合的即时零售新业态发展。深圳市商务部发布的《深圳市推动即时零售高质量发展行动方案（2024—2026年）》提出，要鼓励建设城市前置仓等“最后一公里”基础设施，创新即时零售消费场景。

北京市发布的《关于北京市全面优化营商环境打造“北京服务”的意见》提出，打造家园式便民服务中心，支持各区依托公共服务场所，建设更多开放式便民服务空间，优化无人零售、智能书柜等设施布局，加快建设“一刻钟”便民生活圈。

多家超市积极调改

当前，众多零售企业正在积极创新转型，多家超市的升级取得了不错的效果。

近日，永辉超市（601933.SH）广州首家“学习胖东来”自主调改店在南沙万达广场开业3天就取得了惊人成绩，客流量增长316%，日均销售额增长5倍，达到650万元。这标志着永辉超市的转型升级已经取得了阶段性成果，为行业注入一剂强心针。

胖东来超市将自有品牌部分商品调整为同城线上限购销售，进一步优化了销售渠道。

联华超市也在元旦当天完成了杏山、淞南、蒙自西三家门店的焕新开业，并且拉开了2025年门店升级的序幕。联华超市通过优化商品结构、改善空间布局等措施，全面提升了消费者购物体验。

卜蜂莲花汕头调改店试营业三天，就吸引了超过12万市民前来，消费客流达到4万人，累计营业额近300万，较调改前提升了6倍。

此外，华润万家、家家悦、银座超市等知名传统超市也在进行调改。这一系列动作表明，各大超市品牌正在积极拥抱新零售，向精细化、品质化等方向转型。

掘金新零售板块

在利好政策加持、行业出现新变化的背景下，资本市场对新零售板块也给予更高期待。

2025年首个交易日，新零售板块集体爆发，中百集团（000759.SZ）更是走出了6连板。截至1月2日收盘，华联股份（000882.SZ）、如意集团（002193.SZ）、益民集团（600824.SH）等多只个股涨停。

华泰证券分析称，政策措施有望渐进式推动商贸零售企业经营提效，短期内也有利于提振市场情绪，助力板块估值修复。该机构建议，继续关注潮玩新消费龙头，以及积极推动业态创新、带动同店及盈利能力向好的传统商超龙头。

东吴证券建议从三条主线来挖掘零售板块行情，包括PB（市净率）≤1的公司、账上净现金较多且市值较低的公司、国企改革等改革催化的公司。

东兴证券认为，扩大内需的重要性不断提升，政策向重消费转向，有望激活消费市场活力。后续可关注景气度较高的赛道，比如围绕“情绪消费”的赛道，潮玩、美妆等；以及“新”的赛道，包括新概念、新消费客群、新技术等。