抢抓“微信小店”红利，创源股份新零售市场布局进一步深化

近日，创源股份（300703.SZ）在互动平台表示，公司微信小店the daily paper x创源已正式营业并开通了送礼物功能。

创源股份开通微信小店功能，有望进一步拓宽公司的线上销售渠道，持续深化公司在新零售领域的市场布局，抢抓社交电商发展新机遇，助力公司持续高质量发展。在此之前，创源股份已在国内外市场的电商渠道进行了积极布局，并且取得了不错的成效，还可为新渠道的探索提供宝贵经验。

开拓新渠道

据了解，微信小店是商家在微信平台上经营电商业务的工具，用户可以通过微信直接访问和使用这些服务。

微信拥有庞大的用户基数和丰富的生态资源，如小程序、朋友圈、公众号等，为微信小店提供了独特的流量入口。腾讯2024年第三季度财报显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数量达到13.82亿。

2024年12月，微信小店开启“送礼物”功能的灰度测试。通过“送礼物”功能，用户可以方便地向朋友赠送商品，整个流程简单快捷，直接提升了用户的购物体验。

风口之上的微信小店，迅速吸引了大量A股上市公司的参与。善于捕捉商机的创源股份迅速反应并第一时间切入该市场。近日，创源股份在互动平台透露，公司微信小店the daily paper x创源已正式营业，并且开通了送礼物功能。

微信小店的出现，为品牌与消费者之间搭建了一个高效、便捷的桥梁。消费者只需简单的搜索，就能找到相关产品并完成购买，避免了传统零售中复杂的购物流程。创源股份利用微信小店作为新营销渠道，不仅提升了用户的购物体验，还扩大了品牌的触达度和销售渠道。

更为重要的是，创源股份通过微信小店，能够直接与消费者进行互动，快速获得市场反馈，进而调整产品与营销策略。该模式与数字经济所倡导的“去中介化”理念不谋而合。

天风证券在研报中指出，微信小店的发展潜力巨大，将加快商家入驻速度，推动用户消费习惯的养成，乐观情形或有望重演微信红包推动支付市场格局变化的故事。临近春节等重要节假日，微信电商有望迎来较大催化。

新零售布局再深化

微信小店的崛起标志着消费市场的进一步在线化。商务部数据显示，2023年全国网上零售总额达到15.42万亿元，同比增长11%。其中，网上实物商品零售额占比攀升至社会消费品零售总额27.6%，电商对于国民消费的重要性日益提升。

事实上，微信小店是创源股份在新零售布局的一次新尝试，公司此前已围绕国内外市场的电商渠道进行了积极探索和全方位搭建，并且取得了显著的成效。

在国内市场，创源股份主要依靠区域供应链优势发展自有品牌，在渠道开发上打造复合立体的渠道体系。线上组建电商团队拓展平台电商渠道的同时，积极寻求新的电商合作资源。

在国外市场，创源股份积极探索跨境电商模式，公司子公司美国睿特菲及美国智源在电商平台开展跨境电商零售模式销售。其中，睿特菲通过亚马逊及自建官方网站线上销售自主品牌（如RITFIT、Kangaroo Hoppers等）的家用力量健身器材、蹦床和儿童体操等居家健身产品；美国智源主营时尚文具及生活家居品类，包含笔记本册、日程日历、办公收纳等，通过亚马逊平台销售给海外终端消费者。

2024年前三季度，创源股份实现营收13.85亿元，同比增长38.33%。去年第三季度，公司实现营收5.53亿元，同比增长62.64%。创源股份表示，营收实现增长主要系传统出口业务、跨境电商业务收入增长。

根据公司披露，2024年上半年创源股份子公司美国睿特菲合计促成订单数14.15万笔，其中通过美国亚马逊网站销售1859.52万美元，同比增长147.26%；通过官网销售770.28万美元，同比增长138.88%。美国智源合计促成订单数48.44万笔，通过美国亚马逊网站实现销售650.55万美元，较去年同期增长1.6%。

可以看出，跨境电商业务的快速成长，已经成为创源股份营收增长的有力支撑。这也为公司持续开拓新渠道，深入探索新零售商业模式提供了宝贵的经验。