AI漫剧带动出海爆发，阅文集团如何打造内容产业新增长曲线？

2026年以来，AI短剧赛道的爆发式增长，正在为内容行业撕开一道全新的价值窗口。从国内用户规模持续冲高，到中国内容产品在全球市场快速占据份额，AI重构下的内容产业正迎来全新变革。

在此背景下，阅文集团（00772.HK）依托长期积累的IP储备与创作者生态，推动“IP+AI”战略落地，现已在AI漫剧、出海变现、衍生品开发等多个赛道进行布局，有望在这一轮景气周期中率先跑出加速度。

AI重构内容生产链路，行业红利向头部企业集中

根据央视财经报道，当前国内已有约10家中国企业建立海外短剧平台，另有十余个出海短剧APP上线了AI漫剧专属频道，海外市场AI漫剧活跃用户整体已超1.5亿，在海外短剧付费应用前十中，中国厂商占据九席。这意味着中国内容产业的出海，已经从早期的简单翻译搬运，进入到本土智造、规模化变现的全新阶段。

国内市场的增长同样强劲，根据市场研究机构QuestMobile的数据，截至2026年8月，短剧视频APP行业的月活跃用户（MAU）规模达到4.67亿，同比增长77.6%，前三季度整个短剧赛道维持高景气度。DataEye研究院预计，2026年国内AI漫剧市场规模有望突破400亿元，同比增速138%。海外市场全年收入预期可达60亿美元，其中AI漫剧板块占据约40亿美元，整个赛道的增长斜率仍在持续抬升。

支撑行业高景气的主要逻辑，是AI技术对内容生产全链路的重构。根据央视财经的数据，传统真人短剧单集制作成本动辄数万元，而AI漫剧单分钟制作成本最低350元，单部漫剧的制作周期也从90天压缩至10天左右，AI译制单部作品的成本仅300到500元，相比人工译制成本下降80%以上。生产成本的大幅下探，降低了此前东南亚、中东、拉美等小语种市场的本地化门槛，让内容出海的覆盖范围进一步扩大。

不过行业高速增长的同时，结构性分化也在快速显现。根据中国网络视听协会的数据，2026年上半年，某短视频平台原生AI短剧新增22万部，但播放量破亿的作品仅1055部，占比约0.48%，绝大多数项目仍处于亏损状态。

这意味着行业竞争已告别“拼产量、赌概率”的粗放阶段，开始加速向拥有稳定爆款产出能力、掌握上游IP资源的头部企业集中，IP作为内容源头的核心价值，正在AI时代被重新定价。而在这一轮产业洗牌中，手握丰富IP储备、同时完成多业态布局的平台型公司，有望承接行业增长红利，阅文集团正是其中最具代表性的公司之一。

全链路布局AI生态，有望跑出增长加速度

经过多年发展，阅文集团已完成从IP储备到多业态变现的全链条布局，而AI技术的落地，正在成为扩大其优势的加速器。从公司发展脉络来看，阅文集团的IP价值边界正在加速扩展，从早期的网文付费、影视、游戏改编，再到如今短剧、漫剧、衍生品、潮玩等新业态的出现，其IP变现的路径越来越多元化。

短剧赛道阅文集团已率先跑出可观规模。2025年阅文集团全年出品短剧122部，近日由阅文短剧出品、改编自阅文IP的《隐身侍卫》成为首部双破亿的男频短剧，热度值突破1亿、播放量超过10亿，直接打破了男频短剧的历史纪录。而AI漫剧的布局，则为阅文集团的存量IP开辟了一条高效视觉化通道。自2025年10月正式发力漫剧业务以来，阅文集团在半年时间内就推出上千部漫剧，截至10月中旬，已有超过660部漫剧播放量破千万，其中107部破亿。2026年上半年，阅文集团短剧和漫剧收入突破4.3亿元，同比增长230%。

在IP衍生的新赛道上，阅文集团同样跑出加速度。2025年阅文集团IP衍生品整体GMV突破11亿元人民币，同比增长超一倍，创下历史新高。同年公司正式布局潮玩赛道，与SOFTOPIA超级元气工厂联合出品的《酱酱·好运“酱”临》系列毛绒产品上市即售罄，展现出较强的市场潜力。

事实上，阅文集团正在构建一套覆盖IP全生命周期的AI解决方案，从面向创作者的“作家助手”辅助创作工具，到打通海量IP库与下游改编需求的“版权助手”，再到提供从文字内容到漫剧成片全流程创作支持的“漫剧助手”，这套体系正在持续降低IP多业态改编的门槛，让此前难以被影视化、动画化的中长尾IP，都能通过AI快速完成视觉化落地。

目前，AI已经成为阅文集团出海的全新增长引擎。2026年上半年，依托AI翻译能力，阅文旗下海外网文平台WebNovel的小语种网文收入同比增长160%；其海外漫剧平台ToonScroll已有50部漫剧播放量破千万。近期公司还在腾讯全球数字生态大会国际出海峰会上披露，旗下漫剧创作工具DramaBuddy正式接入腾讯WorkBuddy，进一步强化了AI漫剧的出海技术支撑能力。

中信建投证券在研报中明确指出，阅文集团今年以来持续完善“网文IP—AI改编—发行变现”的完整闭环，看好公司受益于AI技术发展，持续改善IP变现效率。