行业巨头布局，从小众走向大众，AI绘画擘画出600亿市场“大蛋糕”

随着AI技术的不断发展，其应用的商业场景不断延伸，AI绘画产业发展更是十分迅猛。今年以来，多个互联网巨头与行业头部企业纷纷加大AI绘画项目投入。其中，百度推出AI作画产品“文心一格”，抖音上线AI绘画特效，腾讯上线“QQ小世界AI画匠”活动。在产业链中具有领导地位的昆仑万维(300418.SZ)、蓝色光标(300058.SZ)、万兴科技 (300624.SZ)，也在AI绘画方向上有所布局。

按照国泰君安研报预计，未来五年，AI绘画在图像内容生成领域的渗透率将达到10%-30%。特别是随着AI绘画将下一代互联网作为关键着力点，市场规模超600亿元的新兴市场将吸引更多企业和资本，创造更大的市场价值。

AI绘画是AIGC重要的应用分支

简单来说，AI绘画就是通过人工智能技术来作画的新模式。它的兴起与发展，与AIGC的发展密切相关。AIGC就是Al-Generated Content，它是基于预训练模型等人工智能技术，通过已有数据寻找规律，并通过适当的泛化能力自动智能生成相关内容的生产方式，而AI绘画就是AIGC在内容创作领域的重要应用分支。在目前主流的AI绘画工具中，用户只需要输入相关词汇（如艺术家风格、构图、色彩、透视方法以及修饰词）就能得到相应的画作。由于使用方便，生成结果直观、易传播，因此深受内容生产者和消费者青睐。

从发展历程来看，我国AI绘画产业的发展以核心技术的突破为依托。尤其是近五年来，行业进入快速发展时期，其标志就是众多关键技术全面到位。比如在2017年，AI图像生成、自动生成唇形视频、图像高清化、图像编辑、图像风格迁移、wavnet语音合成等技术快速发展，就为AI内容创作等多个领域奠定了基础。近几年来，从预训练语言模型、生成式对抗网络，越来越多核心技术得到突破，AIGC概念也伴随AI绘画应用出圈。

目前来说，AI绘画市场的核心用户中超8成依然来自兴趣用户，除了大学生作为市场主体之外，包括产品设计师、工业设计师、视觉设计师、插画师、游戏原画师在内的专业级用户，数量占市场用户规模的20%左右。

AI绘画有广阔的探索延伸空间

尽管产业概念不断升温，用户规模持续扩容，但国内AI绘画依然处于起步阶段，AI绘画创作的内容还是以简单的图片内容为主，距离“解放内容生产力”的行业目标还有一定的距离。尤其是在技术、产品和场景领域，行业还存在很多短板，要想实现大规模商业化推广，还需要解决一系列问题。

比如在成本方面，现有AI绘画工具在生成高清图片素材时，训练的时间及服务开销非常大，这直接影响了市场推广。再说产品效果方面，AI绘画对于文本的标准要求很高，制作高质量的AI作品并不容易，其业务价值、艺术价值也需要专业评估和考验。此外，现阶段AI绘画在版权归属、素材审核等方面还存在问题，AI“入侵”艺术创作领域等问题的争议依然存在。对于内容创作者以及产业链相关企业来说，如何在保证产品效果的基础上实现差异化发展商业化落地，将成为产业高质量发展的关键。

当然，AI绘画从小众进入大众视野，这为产业的未来发展已经奠定了基础。特别是在今年8月美国科罗拉多州艺术博览会上，AI绘画作品《太空歌剧院》一举斩获数字艺术类冠军，这为整个行业扩大影响力、吸引投资带来强劲助力。目前，AI绘画的概念已经从AI爱好者圈内逐渐扩展到艺术创作者圈中，随着SaaS的发展，以及Midjourney等在线AI绘画工具不断涌现，低门槛创作模式让AI绘画的爆火蓄势待发。

近年来，国内外互联网巨头和独角兽也纷纷下场，比如，Open AI更新了DALL-E-2，可以让创作者创作出更丰富多元的绘画作品。Stability.ai推出的Stable Diffusion更是进一步降低创作门槛。在国内，AI绘画迅速在抖音、微博、小红书等多平台上热度不减，内容创作者、技术研究者、投资人等各圈层也形成了声势。数据显示，目前Stable Diffusion各渠道累计日活用户超过1000万，面向消费者的DreamStudio同样拥有超过150万用户。

从长远来看，创作者经济和元宇宙将为AI绘画源源不断地拓展新用户和新市场。一方面，按照Influencers.Club最新报告显示，2021年全球创作者经济规模达到1042亿美元，AI在绘画、写作、音乐等多个内容创作板块都有庞大的用户群体。另一方面，AIGC在元宇宙创作者经济领域有广阔想象空间，AI绘画的重要性也越发突出。因为元宇宙需要大量的视觉生成，AI绘画在助力元宇宙搭建方面也将创造出越来越多的发展机遇。

产业链头部企业纷纷寻求发力点

从产业链层面来看，AI绘画涉及到硬件、NLP、算法算力、应用、数据提供与处理等多环节，在产业链上下游还有诸多可开发的蓝海领域。延伸到更庞大的AIGC市场，目前国内很多头部企业都在内容创作领域找到了发力点。

万兴科技(300624.SZ)作为新生代数字创意赋能，近年来一直在围绕视频创意、绘图创意、文档创意持续拓宽新生态战略版图。在2022全球元宇宙大会论坛上，企业高调宣布布局AIGC赛道，旗下AI绘画软件“万兴AI绘画”已经开启公测。据悉，万兴AI绘画分为随机生成与关键词创作两部分，随着万兴科技AI技术不断取得突破，万兴AI绘画可以支持手绘、赛博朋克、二次元、CG数字渲染、水彩画等多种风格，成为企业在智能创作领域的全新尝试。受到AI绘画产业升温的影响，目前企业股价快速提升，市场布局不断提速。

昆仑万维(300418.SZ)作为综合性互联网公司，业务覆盖移动游戏平台、休闲娱乐社交、信息咨询等多个领域。自成立MusicX Lab音乐实验室以来，昆仑万维开始发力AIGC市场，致力于打造领先的人工智能音乐生成技术。在AI音乐创作领域，企业已经具备了成熟专业的全链路音乐制作和全球音乐发行能力，至今已推出20首新作AI歌曲，算法模型及AIGC能力不断优化提升。由于昆仑万维已经进入全球100多个国家和地区，累计月活跃用户近4.5亿，随着企业在AIGC市场不断迈进，国内外市场双向发力将为昆仑万维在AI内容创作赛道带来更多的市场商机。