智能投影产业逆势上扬，多场景需求孕育更多商机

今年上半年，我国多地疫情反复反弹，消费市场的低迷让多个产业的复苏受到影响，然而家用智能投影行业却逆势上扬，展现出蓬勃的发展生机。根据IDC《2022年第二季度中国投影机市场跟踪报告》数据显示，今年二季度我国智能投影机市场出货量为198万台，同比增长15.2%。预计今年全年，智能投影机出货量将突破524万台，同比增长11.5%。展望2026年，行业机构普遍持乐观状态，评估认为未来投影机市场复合增长率仍将超过18%！

产业进入快速发展阶段

从产品品类定义来说，投影是大屏观影的极致体现，也代表着消费者对于视觉消费需求升级的方向。因为随着用户习惯改变叠加疫情期间居家时间增多的因素，国内很多家庭的休闲方式正在发生显著变化，智能投影的功能和价值被进一步延伸。一方面，多场景运用和多元化功能成为主流，另一方面，核心技术的不断突破和应用，让智能投影的功能性和体验感不断提升，也符合众多高品质生活家庭的消费需求。

和众多消费电子产品不同，智能投影的功能集成化一直是最大的特色。将操作系统、屏幕和音响整合在一起，一台智能投影就相当于实现了“电脑+影院”的一站式组合，带给消费者极致的视听体验。也正是因为这个发展潮流，让我国智能投影产业发展不断提速，整个产业也从聚焦小众市场逐步发展成为大众刚需。

从产业发展历程来看，早在上世纪70年代，以CRT技术为核心的商教投影机就已经进入市场。此后，LCD、DLP光阀的应用让投影机小型化成为主流。进入21世纪以来，家用投影仪开始全面进入大众视野。早期的一些主流产品存在音质不高、设备调试和使用难度大的问题，因此仅仅在“发烧友”圈层受宠。自2010年以来，国内众多头部企业开始在智能投影仪上全面发力，便携式、极致大屏、沉浸式体验成为行业关键词。数据显示，自2015到2021年，智能投影销量复合年均增长率达到42%，集投影、音响和智能操作系统于一体的消费级智能投影设备真正成为中国家庭的刚需消费产品。

市场竞争进入迭代加速时代

从我国智能投影供给端及竞争情况分析来看，目前行业整体竞争格局基本明朗。头部品牌表现稳定，新品表现强弱不一，中小品牌仍主打价格优势，新入局者众多，行业共同关注核心技术与功能的开发和优化，新品迭代不断加速，也进一步加剧了品牌之间的竞争。

以2022上半年我国投影机市场出货量来看，排名前五的厂商依然是行业五大巨头：极米科技、Epson、坚果、峰米和当贝，五大巨头的合计市场份额超47%，市场占有率依然非常稳固。而从消费市场方面数据来看，上半年家用投影机出货量193.5万台，同比增长15.4%，智能家用投影机市场出货量为188万台，同比增长17.1%。在产品类型中，低流明产品依然是市场主流产品，销售持续火爆。相对来说，2K以上的高流明产品由于受到体积、重量及成本的制约，市场销售相对平淡。

在众多品牌中，极米科技的市场头部地位最为稳固。今年上半年，极米科技营收和净利分别为20.36亿元、2.7亿元，同比增长20.72%、39.78%。亮丽的财报背后，是产品销量及单价的双增长。值得关注的是，公司投影仪相关硬件半年收入同比增长20.1%，配套增值服务增长高达48.26%。在新产品研发方面，极米科技也极为注重匹配市场新需求。以其发布的新品极米神灯和H5为例，前者将吸顶灯、投影、音响三种功能集成一体，既解决了安装空间问题，满足家居布局要求，又在功能特色上进一步满足用户的体验需求。尤其是H5，它是首个采用极米科技新亮度标准开发的产品，加上价位适中，因此销售火爆。今年上半年，极米科技的研发费用为1.95亿元，同比增长73.27%，研发投入占公司收入近10%，这也是极米科技能够占领头部位置的重要因素。

经历了上半年的高速发展期，随着三季度即将结束，智能投影产业的新一轮旺季也将到来。目前，行业众多品牌都在为双十一、双十二大促积极备战，各大品牌的新品发布也在持续推进。其中，当贝的周年庆产品NEW D3X、小米投影仪min、明基拥有120HZ刷新率的游戏投影等，将成为下半年市场的看点。按照奥维云网的评估预测，今年三季度智能投影市场销量将突破130万台，同比增速更是达到25%左右。

场景化细分需求成为主流

从长远来看，观影大屏化和空间多功能化已经成为现代家庭视觉消费的核心需求。同时满足这两大需求的智能投影比同价位液晶电视尺寸大、体积更小，功能性更丰富，观感体验更出色，因此也具备更广阔的市场空间。

具体来说，随着居家游戏用户的增多，“大屏＋超高清”所引领的大尺寸沉浸和超逼真视觉呈现已经成为潮流趋势。而在居家线上上课成为常态后，教育智能投影与众多线上教育内容的结合，也进一步催生了新的场景需求。此外，在居家健身这个庞大群体中，健身投影可以进一步提升沉浸式教学效果，并在互动教学中发挥重要作用。而在移动办公场景中，智能投影的多屏互动、移动便携、多任务处理等功能也将得到进一步发挥。甚至，在日益火爆的户外露营市场，智能投影与便携式电源的深度结合，也让便携式投影开辟出新的产业赛道。

综上所述，在后疫情时代，出于家庭娱乐、聚会、教学、游戏等不同场景化细分需求，智能投影可以进一步发挥优势，为不同的家居空间构建沉浸式电影院、大屏教学课室等新场景，不仅使用灵活便利，而且投入成本也在可控范围。随着场景化成为智能投影发展新趋势，在快速推高市场容量的同时，为了满足新的场景变化和功能需求，各大厂商也必须在光源、光阀、镜头等硬件配置上不断升级，并结合软件算法的迭代，让产品的差异化特色更为明显。