注册
账号登录
账号注册
忘记密码

“东方气味”成为时代新宠,本土香水产业进入百亿级时代

来源:览富财经网
作者:希文
发布时间:1970-01-01
摘要:以香水、香氛为代表的本土“嗅觉经济”在近年来进入高速发展期,推新品、寻融资、立品牌的节奏不断加快,本土产业经营者和投资者的信心正逐渐加强。

在国潮消费浪潮的推动下,近年来我国很多本土香水、香氛赛道新品牌全面崛起,市场占有率与品牌影响力与日俱增。其中的品牌代表观夏、气味图书馆等先后完成多轮融资,投资方更是不乏红杉中国、IDG资本等投行大佬。近日,又有本土新锐企业节气盒子完成融资,投资方是上海家化。根据艾媒咨询数据显示,去年全球香水市场规模达465亿美元,我国香水市场零售额为109亿元。预计到2025年,本土市场规模将达到300亿元。这个欣欣向荣的新蓝海市场,也将成为经营投资的新热点。

产业发展得益于消费趋势转变与文化自信提升

以香水、香氛为代表的本土“嗅觉经济”之所以在近年来进入高速发展期,主要是由居民收入水平不断提升、消费趋势转变以及文化自信提升三大因素决定的。尤其是新消费群体的全面崛起,为“东方气味”各产业赛道的升温奠定了基础。

在人口结构快速变迁的背景下,“Z世代”作为当下我国的消费主力,正在将“悦己”消费推动成为时代新潮流。具备经济基础的“Z世代”倡导“高颜值”、“个性化”、“精致主义”,这和香水香氛自带的“闻香识人”特性充分契合。根据艾媒咨询调研数据显示,我国24-40岁消费者有超三分之一的群体近年来购买香水频率持续增加。在民众文化自信不断提升的过程中,这个群体的消费趋势也越来越明显。尤其是在支持国货成为主旋律的背景下,越来越多的本土香水香氛品牌以文化认同感为基础,进一步激发消费者的情感共鸣与品牌认同,极大地推动了本土嗅觉经济的快速发展。

从产业发展和竞争格局来看,全球香水香氛产业规模高达数千亿美元,我国本土产业全球占比仅为2.5%左右,发展起步晚,市场相对分散,尚未具备全球竞争力。然而行业数据显示,近年来我国香水市场年复合增长率已经达到22.4%,未来将成为全球市场的主要增长动力。尤其是在后疫情时代,消费者对香水和香氛的消费需求日益增长,也进一步增加了本土产业经营者和投资者的信心。目前,无论是在线上电商还是线下商超平台,众多品牌都在围绕价格、品宣、市场、销售渠道展开品牌建设,本土品牌也呈现出百花齐放的发展态势。

国内市场消费细分化趋势越来越明显

从消费端来看,随着年轻消费者对香水香氛产品的多元化需求越来越明显,国内市场呈现出细分化趋势,主打爆款的本土行业新锐品牌(如御梵、气味图书馆、Plustwo普拉斯兔等)、跨界互联网巨头(如字节跳动旗下Emotif)与海外知名品牌(如香奈儿、娇兰等)形成了三足鼎立的局面。其中,本土两大阵营的品牌纷纷在差异化竞争中树立品牌壁垒。

以行业新锐品牌为例,这些品牌普遍是新国潮消费的受益者。其中,御梵、野兽派、气味图书馆、Plustwo普拉斯兔等在主打“东方气味”产品特色的基础上,均懂得针对本土年轻消费者的消费习惯,在小红书、抖音等内容平台开启营销推广,不断提升认知度和知名度。这些品牌除了坚持线上线下全渠道销售之外,也纷纷开启了融资计划,借助资本的力量进一步扩充市场,已经形成了规模化趋势。

与此同时,同样来自本土的跨界互联网巨头在进入香水香氛赛道后,更注重发挥平台自身的体量和流量优势。以字节跳动旗下的香水品牌Emotif为例,品牌定位高端市场,在研发领域有法国知名调香师坐镇,在市场渠道端则充分发挥微信公众号、商城小程序等渠道优势,快速建立渠道、品牌,并以精细化运营抢占用户心智。

目前来说,受到国货本土品牌全面崛起的影响,国内香水香氛市场也呈现出高端化、小众化、多元化和年轻化的细分发展趋势。其中,《2021中国香水行业研究白皮书》数据显示,截至2020年,我国高端香水市场占比已达91%,预计到2025年,高端香水香氛品类将占据市场主导。其次,随着年轻消费者越来越追求个性化消费,“不撞香”成为消费新潮流,这也让更多消费者从追寻大牌转为支持小众品类。而在消费多元化趋势下,香水香氛品类也进一步细分,无火香薰、香氛个护等细分品类同步进入高增长阶段。

产业未来发展趋势及展望及投资机会分析

经过多年市场培育,如今的国内香水香氛产业市场机制越来越成熟。在新消费群体不断壮大的背景下,产业未来发展及投资机会众多。尤其是从市场体量来说,不断膨胀的市场蛋糕正吸引越来越多的玩家进入赛道。按照企查查数据显示,自2017年以来,我国香水香氛企业注册量持续猛增。以香氛企业为例,截至去年上半年,我国香氛企业累计注册量已经超2000家。

虽然说从市场竞争格局来看,国际大牌依然占据主导优势,但在新受众、新产品、新渠道的共同推动下,本土品牌已经全面崛起,推新品、寻融资、立品牌的节奏不断加快,也在产业链各个层面形成了产业向心力,尤其是在供应端和研发端,占据全球市场份额达74%的香料香精四大巨头企业奇华顿、IFF、芬美意和德之馨,均把发展重心聚焦中国市场,而且和我国本土中小香水香氛企业广泛开展联动合作,这也进一步保证了本土品牌相关产品的市场竞争力。

目前,在研发、供应、品控等环节,本土香水香氛品牌与国际大牌之间依然有不小的差距。不过,主打“东方气味”优势的本土品牌在营销、定价、服务领域已经后来居上,全面构建起竞争壁垒。尤其是在强化本土、东方特色方面,本土品牌更懂得把握中国消费者的文化认同感。比如在研发端,茉莉、桂花以及茶等东方元素与本土产品的融合越来越普遍。从长远来看,香水香氛作为情绪产品的定位不会改变,如果本土品牌后续在研发、供应、销售等环节精益求精,创新突破,叠加资本优势,“东方气味”孕育出的蓝海市场必将不断壮大,成为新经济时代的亮点。

声明

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;

2.本站的原创文章,欢迎转载,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;

3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

  • 相关推荐