乳制品巨头跨界入局宠物粮赛道,分食千亿级市场蛋糕前景可期

来源:览富财经网      作者:希文      发布时间:2022-05-23

摘要:宠物经济是近年来产业圈与投资圈关注的热点,越来越多“跨界选手”进入赛道,充分反映出各方对于行业未来发展前景的看好。

宠物经济是近年来产业圈与投资圈关注的热点。随着我国养宠消费群体不断壮大,这个蓝海市场规模也在持续膨胀。数据显示,近10年仅宠物粮市场的年均复合增长率就超25%,近5年的增长率更是达到29%,预计今年行业市场规模将达到1732亿元。

除了众多老牌企业加大产业投入之外,还有越来越多的“新玩家”跨界进入赛道。近日,乳制品巨头伊利就放出重磅消息:企业将以新品牌“one on one”入局千亿级宠物粮赛道。可以想见,高端、定制化、功能化宠物粮市场竞争将越来越激烈。

高端宠物粮产业竞争加剧

据悉,此次伊利股份跨界进入宠物粮市场的战略布局非常明确,就是主打差异化竞争。其布局产业的主体公司内蒙古康益佳生物技术有限公司,业务涵盖生物产业与宠物食品产业,而即将推向市场的品牌“one on one”就是一个主打定制猫狗宠物粮的品牌。按照品牌方介绍,未来“one on one”可以根据不同宠物的个体差异特征,对食品配方与采食量进行精准配比,以满足高端消费者对于宠物精准喂食的需求。

从高端宠物粮的产业格局来看,主粮(干粮、湿粮)、零食和保健品构成了三大核心业务板块。不过近年来,随着消费者对宠物粮“健康化、拟人化、多元化”的需求持续提升,越来越多的厂商开始在产品原材料与功能上发力,仅以宠物主粮来说,除了常见的商品粮之外,天然粮、功能粮、处方粮等新兴品类的消费占比逐年提升。按照行业白皮书的分析不难看出,“品质化养宠”已经成为了主流趋势,越来越多的年轻消费者已经把宠物视为家人,不仅要求宠物吃得饱更要吃得好。因此,很多头部品牌开始在营养配比、配料组成、适口性等核心环节打磨产品。在这样的趋势下,整个高端宠物粮市场的消费体量也不断上涨。以线上渠道来说,单价200元以上的主粮产品消费人数增速已达到40%。

随着消费层次的提升,宠物粮消费者的专业度也越来越高,对于品牌口碑、使用分享等都有独到见解,不仅会关注一系列网红种草、明星代言,更会通过寻求专家咨询服务为消费提供建议。在这样的格局下,各大厂商也加速“内卷”,不断延伸产业链。甚至很多企业还成立了科技交流部、营养与适口性测试中心等,越来越注重与消费者的品牌互动。

从高端宠物粮产业赛道的发展趋势来看,除了原有各大海外与国产厂商加大布局投入之外,近年来,其他领域的各大头部企业与实力资本也在同步发力,各种跨界案例比比皆是,也充分反映出各方对于行业未来发展前景的看好。

后疫情时代国货品牌全面崛起

近几年来,受到新冠疫情的影响,我国高端宠物粮行业格局发生了重大变化:海外品牌影响力开始衰弱,国产品牌全面崛起,跨界品牌加速发力。

从全球市场来看,北美及欧洲原本是世界宠物粮主市场和宠物粮主供应产地。我国虽然是全球第二大宠物粮市场,但本土宠物粮制造产业发展滞后,在很长一段时期,进口宠物粮占据国内市场主体。然而自2020年开始,受到疫情影响,美国、荷兰、西班牙等高端宠物粮主产地供应源头端口切断,让国内市场出现供应真空地带,再加上消费者国货意识的觉醒,大量国产品牌开始纷纷抢占市场,并且改变了以往非理性竞争思维和运营策略,不再搞低价战略,而是在原材料、功能性与食品安全上强化细节。

近三年来,国产高端宠物粮品牌的市场占比已经达到45%并持续维持在该水平,尤其是在主粮品牌领域已经逐步超越进口品牌,占据了半壁江山。随着市场风生水起,越来越多“跨界选手”进入赛道,也让整个市场呈现出“三足鼎立”的局面。比如,休闲零食赛道“扛把子”三只松鼠2020年就推出了首个宠粮食品牌“养了个毛孩”,家电巨头美的去年推出了猫食品牌“猫有引力”。

如火如荼的宠物粮市场也成为资本关注的焦点。仅去年上半年,国内就有10个宠物粮品牌完成融资,单笔融资额度大都在千万元级别以上。在此基础上,包括比如路斯、比乐母公司福贝、麦富迪母公司乖宝等企业也纷纷开启IPO上市计划。

总体来说,高端宠物粮市场竞争已经进入内卷时代,为了进一步抢占市场和用户,各大品牌、厂商和资本都要遵循“科学化+品牌化+精细化”的发展路线,更高端的天性粮、功能粮成为发力重点,提升客单价与品牌影响力才是关键。

佩蒂股份精准发力“它经济”

目前来说,高端宠物粮品牌要建立产品口碑与品牌知名度的双向联动循环,就必须改变以往粗放式经营模式,围绕“它经济”在运营战略方面做得更加精细。深耕宠物食品行业30多年的佩蒂股份就值得关注。

作为宠物产业板块的上市企业,佩蒂股份近年来一直在精准持续拓宽国内市场。尤其是其自主品牌建设,特别注重消费者对品质和潮流的追求,主打定制化服务。由于企业供应链基础雄厚,在国内与海外都有完整的产业加工体系,因此即便在疫情期间,佩蒂股份依然可以通过扩充产能释放业绩。其中,佩蒂股份的柬埔寨工厂、新西兰宠物湿粮项目、新西兰北岛小镇项目等都将陆续释放产能,为公司整体业务增长提供助力。

从长远来看,包括佩蒂股份在内的众多高端宠物粮品牌都应当从品牌塑造、产品品控、产品研发、售后服务多个领域聚焦核心用户,如此才能在“它经济”风口收获最大回报。

文章内容仅供参考,不构成投资建议。

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