独家音乐版权垄断被打破,网易云音乐3月后重启IPO

来源:览富财经网      作者:余常丰      发布时间:2021-11-18

摘要:随着独家版权壁垒日渐被打破,行业的竞争焦点将从利用资本优势抢夺版权资源回归到创新服务水平、提高用户体验的理性轨道上来。

11月16日,港交所信息披露,网易云音乐已上传全新的聆讯后资料集并通过港交所上市聆讯,这也意味着网易云音乐暂停3个月后,将重启上市之旅。

此次网易云音乐上市联席保荐人为美银证券、中金及瑞信,募集资金主要用途是继续深耕音乐社区,还将用于丰富多元音乐内容,继续创新并提高技术能力,甄选合并、收购及战略投资等用途。

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社交娱乐收入已超在线音乐

一直以来,网易云音乐以创新与科技实力而闻名,打造出个性化音乐推荐、歌单、乐评、Mlog、一起听等众多影响行业发展的产品功能,8年多持续快速发展,成为中国领先的在线音乐平台。

目前,网易云在线音乐服务月活跃用户数(MAU)2018年-2020 年分别为1.051亿、1.472亿及1.805 亿。截至2021年6月30日,网易云音乐月活达1.845亿,在线音乐付费用户数为2752万,同比增长超93%。值得关注的是,在线音乐付费率达到14.9%。

2021年前三季度,网易云音乐社交娱乐服务MAU为2110万;付费用户数达58万人,同比增长93%;社交娱乐服务业务月度付费用户平均收费为504.1元。今年上半年,网易云音乐日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟,UGC歌单总数达28亿;截至2021年6月网易云音乐入驻独立音乐人数量超30万。

网易云音乐社交娱乐服务收入绝大部分来自2018年下半年推出的直播服务,通过销售虚拟物品产生收入。而网易云音乐需要向直播表演者及其直播公会支付收入分成。目前有网易云音乐歌房、声波、LOOK直播等平台。在今年前三季度,社交娱乐服务月活跃用户数达2110万人,在2020年同期的2000万人基础上增长了110万人。

2021年前三个季度,网易云收入由2020年同期的34亿元增长至51亿元,主要由于社交娱乐服务及会员订阅收入增加。其中,网易云音乐在线音乐服务收入为24.36亿元,占总营收比重为47.7%;社交娱乐服务及其他的收入为26.73亿元,占总营收比重达到52.3%,略超在线音乐服务。

30万音乐人位居行业前列

作为全球领先音乐社区,网易云音乐在2021年上半年日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟,UGC歌单总数达28亿。截止2021年6月,主动进行UGC创作的月活用户占比约27%,每10次音乐播放有3次来自平台推荐。

目前,网易云音乐超90%月活用户为90后或00后,是中国最受年轻一代喜爱的音乐平台之一。原创音乐影响力持续提升,作为中国领先原创音乐平台,截至2021年6月网易云音乐入驻独立音乐人数量超30万,持续位居行业前列。

近期,柳爽《漠河舞厅》、梨冻紧与张子豪《Follow罗生门》、李承铉《天上飞》、回春丹《初恋》、满舒克《以爱为囚》、很美味《假面舞会》等作品从网易云音乐平台风靡全网,这也展现出网易云音乐强大的热歌孵化力。

当前,网易云音乐音乐版权的回归,进一步释放平台优势。公司与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团等达成版权合作,包括谢霆锋、容祖儿、Twins、新裤子、痛仰、五条人等众多知名艺人、乐队及音乐人歌曲回归。

独家版权壁垒日渐被打破

近年来,受独家版权模式影响,网易云音乐在版权上存在短板。

不过在今年的8月31日,腾讯方面在发布的《关于放弃音乐版权独家授权权利的声明》中指出,腾讯已经最大限度寻求与相关上游版权方尽快解除独家协议。据国家市场监督管理总局的处罚文件,依法对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚,要求腾讯音乐30天内接触独家版权协议。

对此,有行业人士表示在音乐行业在逐步消除版权垄断的前提下,在线音乐平台核心竞争将更多放在生态建设、用户运营体验等方面,网易云音乐在这些方面具备优势。

当前,网易云音乐正在积极努力确保获得更多具有更高投资回报率的高质量音乐内容。在第三季度,网易云音乐完成了与华纳音乐集团的直接协议,意味着网易云音乐现在与全球三大唱片公司都达成直签协议。

同时,网易云音乐也在积极完善主要中文音乐库,近期采买几项新版权,包括中国最大的独立唱片公司摩登天空,及英皇娱乐、中唱集团。同时,网易云音乐与一些主要音乐厂牌的谈判也在积极推进。

未来,随着独家版权壁垒日渐被打破,行业的竞争焦点将从利用资本优势抢夺版权资源回归到创新服务水平、提高用户体验的理性轨道上来。网易云音乐在社区属性、原创音乐和年轻用户上的独有优势,显然会为公司提供较大的竞争力,并因此获得更大的市场份额。


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