国内化妆师“自创彩妆第一股”毛戈平成功敲开资本市场大门

10月21日，中国证券监督管理委员会第十八届发行审核委员会召开2021年第113次发行审核委员会工作会议，毛戈平化妆品股份有限公司（以下简称“毛戈平”）顺利通过审核，即将登陆上交所主板挂牌上市。

招股书显示，此次毛戈平拟公开发行普通股不超过2000万股，占公司发行后总股本比例不低于25%，募资约5.12亿元，募集资金将用于投入渠道建设项目、研发中心建设项目、形象设计培训机构建设项目以及补充流动资金。

毛戈平化妆品股份有限公司成立于2000年，主打专业美妆体验和东方美学概念，被认为是高端国货彩妆的种子选手。创始人毛戈平是一位知名化妆师，曾为多部影视作品提供化妆造型设计，其中最著名的是《武则天》中女主角从少女到老年的系列造型。

据了解，毛戈平的主营业务主要可分为两个部分：一是彩妆品牌，面向都市女性的高端品牌MAOGEPING（曾用名MGPIN），和以二三线城市女性为目标的“至爱终生”；二是化妆技术培训学校。其中，高端品牌MAOGEPING是公司最核心的资产。

从2016年首传IPO消息到2021年正式通过审核，毛戈平在等待上市的五年里，新国货热潮席卷消费市场，期间，新冠疫情冲击线下，面对更加“内卷”的行业竞争，毛戈平品牌从营销、销售到产品，都经历了不少变化。

在2016年谋求IPO之前，毛戈平主要以传统线下中高端百货专柜直营模式为主，以体验式营销为主要特色。但过去几年里，通过放大毛戈平的IP个人影响力，强调“高端”、“专业”的差异化品牌定位，毛戈平品牌逐渐靠近线上消费市场与年轻一代消费者。

比如，为了实现品牌年轻化的目标，“毛戈平”早期就与一家品牌管理公司合作，在小红书做出半年万篇笔记的投放体量。个人IP的走红带动了毛戈平品牌的知名度。至今，小红书上有超过6万篇以“毛戈平”为关键词的笔记，毛戈平化妆培训学校也成为热门传播话题。毛戈平的系列改妆视频，以及对上妆手法的反复强调，也让消费者逐渐对其品牌形成“专业彩妆”的认知。

此外，为了扩大市场份额，毛戈平在过去几年里还有意拓宽其产品线。比如在彩妆线上，除了对粉膏、修容等常规热销款进行迭代升级，毛戈平还于2019年推出与故宫文创联名的“气韵东方”彩妆系列第一季，至今，“气韵东方”已更新至第四季。

根据天眼查数据，毛戈平化妆的经营数据在过去几年里维持着不错的增长态势，在2020年创下了公司发展史上7.30亿元的新高。此次成功敲开资本市场的大门，意味着毛戈平正式驶入发展的新航道，资本的加持为其未来发展增添了强大助力，开始正式向着国际一线彩妆品牌迈进。览富财经将对其后续发展持续关注。