丸美股份：护肤专家积极变革 开拓市场新空间

今年618年中大促中，各电商平台成绩亮眼，全网商品交易总额为5784.8亿元，同比增长26.5%，其中美妆个护以全网512亿元的总成交额位列各品类榜第四名，相比去年增长了17.8%。丸美股份（603983）作为国内知名的护肤品企业，在此次电商促销活动中表现十分亮眼。

颜值经济崛起，市场规模大幅提升

随着经济的发展和居民消费水平的提高，人们对美的需求也进一步增强，化妆品一直是人们刚需和广泛需要的。近年来，人们的精致生活意识越来越强，化妆品市场也越来越大，尤其是近年来“面值经济”和“面子经济”的兴起，为化妆品市场的繁荣和增长提供了动力。

在化妆品市场中，护肤品所占份额逐渐扩大。艾媒数据中心发布数据表示，近十年全球护肤市场保持稳定增长，全球护肤市场规模从2012年的996亿美元增至2020年的1483亿美元，预计2025年将增至1893亿美元。据iiMedia  Research数据显示，我国化妆品市场规模不断扩大，2020年市场规模已达3958亿元，预计2021年化妆品市场规模将达到4553亿元，中国已经成为化妆品第二消费大国。

丸美股份作为中国领先的护肤品企业，公司产品以差异化的品牌定位，满足不同年龄、消费偏好、消费层次的消费者需求，广泛在二、三线等城市与国内外化妆品牌展开竞争。目前旗下已拥有“丸美”、“春纪”和“恋火”三个品牌。

在销售渠道上，公司采取经销为主、直营为辅，线上和线下相结合的方式。线上通过互联网销售产品，依托天猫、淘宝、唯品会、京东、聚美优品等平台电商，抖音、小红书等社交电商，微信小程序等社群电商，直播电商，主要通过直营、经销模式进行运营。同时，公司积极布局线下，依托日化专营店、百货专柜、美容院等，主要通过经销模式进行运营，实现线上线下渠道全覆盖。

目前，丸美股份在中国拥有超1000个百货公司专柜，超15000个精品加盟店，商业版图遍布全国。财报显示，公司实现营业收入17.45亿元；实现归属于上市公司股东的净利润4.64亿元。

眼部护肤需求，促进产品多元化

丸美股份作为中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有专业的眼部肌肤研究中心,被誉为“眼部护理专家”，连续多年蝉联美国《Women’sWearDaily》全球100大美容品企业。

早在2002年创立之初，丸美就开始专注“眼部肌肤护理”领域。上世纪末的中国护肤市场还处于萌芽状态，但当时的丸美已透过跨国合作，在技术研究和开发上不断创新，屡创佳绩。

从最初的多达4款“细胞活性肌晶系列”的眼部产品，到次年凭借眼部多元细胞修复素的技术优势获得多项美容大奖，再到2004年推出眼部防晒乳，成为中国市场第一支获得特殊用途化妆品许可的产品，丸美在眼部护理领域的技术实力一再凸显，奠定了其行业的领衔地位。

在2020年，丸美股份充分运用公司研发和供应链优势，通过对年轻消费者行为模式及消费习惯等深刻洞察，推出专门针对年轻客群小红笔“丸美多重胜肽紧致淡纹眼霜”，既是眼霜又是美容仪，全年实现约62万支销量，成为年度爆款王。

去年双11期间，公司推出的针对眼纹、法令纹、嘴角纹的高颜值高功效的丸美多重胜肽蝴蝶绷带眼膜上市即爆款，再度夯实了“眼部护理大师”的品牌定位，系列产品的滚动推出，有效触达了年轻消费者对丸美品牌的认知。在2020年度，公司良好的执行了超级爆品加小爆品滚动推行的策略，新品收入占比近20%。

研发技术创新，加码核心竞争力

丸美股份自成立至今一直致力于皮肤科学研究，持续性将“生物技术”成果应用于抗衰老护肤领域，通过专注的研发、刚性的品控为品牌建设奠定了坚实的基础，同时公司重视产品研发，坚持技术创新，设有五大研究中心：基础研究中心、高新研究中心、应用研究中心、功效评测中心以及东京技术中心，拥有研发团队88人，占公司总人数的比例为9.26%。

目前，公司积极践行“用研企划”，2020年公司研发投入5015.42万元，同比增长11.78%，同时多次组织研发部门与数据部门、业务部门、企划部门的专业培训与交流，收集各部门基于用户洞察的需求反馈，切实推行“用技术打造产品力”，公司已累计申请各项专利269项，其中发明专利183项；已授权专利120项，其中发明专利57项，1项荣获“中国专利优秀奖”。

丸美股份还参与和组织了8项国家标准、9项团体标准和1项行业标准的制定，公司实验中心通过了中国合格评定国家认可委员会（CNAS）评审，成功获得实验室认可证书（注册号：CNASL13792），标志着公司实验中心具有了国际认可的管理水平和检测能力，跻身于国家认可实验室行列。

此外，面对快速兴起的强社交属性的新兴营销环境，公司快速转型积极迎合，新设社交媒体部和新兴渠道部，重点投放从原来的传统媒体转向于更加碎片化和更加复合多元的社交新媒体，充分运用小红书、抖音、B站、快手等社交平台属性，结合跨界IP国漫《狐妖小红娘》、手游《小森生活》、艺术家村上隆联名限定等行销方式，有效推进了丸美品牌年轻化。

7月14日，丸美宣布旗下高端产品丸美东京进驻上海环贸丝芙兰。丸美股份相关负责人此前公开表示，丸美东京进驻丝芙兰，是希望通过全球化的视野，持续提升品牌力，夯实丸美东京品牌“肌肤一生物”的高端抗衰定位。

丸美股份坚持以“长期主义战略”为指导方向，围绕“科技驱动的美与健康”企业愿景，以“科技+品牌+数智”模式运营，确定了未来发展四大战略主轴：用户至上、卓越产品、精耕市场、精细运营，致力于打造具有世界级竞争力的企业。