读书郎教育赴港IPO：硬件、课程双管齐下，三年卖出20亿平板电脑

近日，据相关消息称，读书郎教育已正式向港交所递交招股书，中信建投及麦格理为联席保荐人。

资料显示，读书郎教育成立于1999年，创始人为陈智勇。该公司早年曾推出点读机、学生电脑、平板电脑等一系列教育硬件产品。

2013年，读书郎教育开始进军B端市场，并推出了第一代G3学生平板。随后数年里，学生平板逐渐取代学生电脑和点读机，成为读书郎新的拳头产品。根据招股书显示，目前读书郎第一大产品就是智能教育平板，占据了硬件营收的90.6%。

而据相关数据的统计显示，2020年第三季度中国学生平板电脑市场中，读书郎出货量占比为14.5%，仅次于步步高的38.4%。此外，在前瞻产业研究院的2021年热门学习机型号排行中，读书郎的C15学习机也拿下了排行第二的优异成绩。

而从2017年起，读书郎也开始上线双师直播课，向在线教育企业转型，并取得优秀业绩。

读书郎教育2018年至2019年实现收入6.32亿元、6.69亿元、7.34亿元，对应增速6%、9.6%。在收入贡献中，最大的为智能教育平板机，从2018年的74%升至2019年的80.8%，进一步升至2020年的90.6%。

2018年至2020年毛利分别为1.28亿元、1.74亿元及2.02亿元，整体毛利率分别为20.3%、26.0%及27.5%。

净利润方面，2018年盈利2682.2万元、2019年为6943.5万元、2020年为9201.3万元，对应增速158.9%、32.5%。

分产品来看，读书郎教育的第一大产品为智能教育平板，收入占比90%。这款产品主要为6-15岁的中小学设计，并配备校外培训和精选特色课程，平板也可以连接到读书郎的录播和双师直播课平台。对于3-6岁学龄前儿童，读书郎也开发了早教平板机。

整个平板业务2018-2020年出货了39.96万台、45.69万台、48.46万台，对应收入4.68亿元、5.42亿元、6.65亿元。零售价在2900-5000元之间。

第二大产品为可穿戴产品（儿童手表），收入占比4.3%。2018年-2020年出货51.07万台、38.09万台、11.22万台，取得收入1.49亿元、1.12亿元、3170万元。可以看出，2020年读书郎的可穿戴收入直接腰斩。

第三大产品为智慧课堂解决方案，收入占比3.1%。2018年-2020年分别卖出设备0.43万台、0.71万台、2.13万台，对应收入450万元、820万元、2230万元。走进的学校也对应为53所、65所、50所。最后就是智能扫读笔产品，最近三年贡献收入1020万元、600万元、210万元。

如今，读书郎已不是那个一根筋卖学习机的“读书郎电子”，而是涉足了更上游产业的“读书郎教育”，在一众老牌教育硬件品牌接连倒台的黑暗年代里，读书郎用这招挖出了宽阔的护城河，而读书郎教育能否在河中蹚出属于自己的路一切都还未可知。