小红书上海线下店关闭，称策略调整所致

1月16日，“小红书关闭上海所有线下体验店，线上线下联动策略遇挫”。

据了解，小红书在2018年6月10日于上海静安大悦城开了首家线下体验店小红书之家REDhome。同年10月1日，小红书在上海中信泰富万达广场的第二家线下体验店开业。

目前，这两家门店均已全部撤店关闭。

此外，小红书之家大悦城店在2020年元旦就已经撤店。而位于中信泰富的小红书之家目前已经关闭了一两个月。据称租金到期之后就没续约。

目前，小红书还于苏州、常州、宁波等地有实体门店，这些门店暂未受到影响。此前，根据媒体报道，小红书之家RED home静安大悦城店的月销售额能达到50到60万元，小红书之家在大悦城占地400平方米，按月销售额60万算，坪效为1500元/月。与之相比，小米之家的坪效折算则是2.25万元/月。

对此，小红书回复称：线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经过一年多运营，大部分线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模本身不是小红书探索新零售业务的目的，我们更希望多尝试能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景，所以策略会不断调整。

据悉，小红书在2018年年中开始布局线下，希望开始线上线下联动。线下店必须下载小红书APP以及关注才能进入。店面全部采用开放式体验，有众多场景，不限制任何体验，也没有店员打扰，店员的工作就是体验完后复位场景。

2019年，企业号的设立也更方便品牌和线下关联互动。店里销售的商品从厨房家装、到美妆服饰都有。

如今对比线下店业务，可以看出小红书的重心在近期正在重回线上。就在本周，小红书还先后升级品牌号为企业号和上线创作者中心，并开放更多工具为品牌营销和创作者变现提供服务。