奶粉业：预测2020年将更加艰难

2018年至2019年，由于出生人口持续下滑，奶粉业开始出现下滑趋势。

中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛，2018年我国婴幼儿奶粉行业市场规模突破2千亿元大关，达到2221亿元。

据了解，2019年母婴生意虽然还在增长，但婴幼儿配方奶粉的业务量却下降了17%。

根据数据显示，2018年中国出生人口为1523万人，比2017年的1723万出生人口下降了200万。

此外，虽然2019年的出生人口数据尚未公布，但多家奶粉企业对2020年奶粉生意预测并不乐观。其中贝因美预测，2019年是行业的冬天，但2019年可能也是未来十年中最好的一年，目前看，三段奶粉将在2020年下跌35%，考虑到三段产品占市场总容量的半壁江山，预计2020年奶粉市场总量将下降17%。

据了解，自从2018年1月1日起，婴幼儿配方奶粉注册制度实施以来，行业完成了大洗牌，因此，竞争愈发激烈。

大企业业绩虽有放缓，但大多仍保持增长，小企业举步维艰。

根据数据显示，一些奶粉大企如健合集团，旗下的婴幼儿配方奶粉业务虽然前三季度增速有所下滑，但依然增长了5.9%。澳优2019年前三季度收入46.9亿元，毛利24.4亿元，同比增长23.9%和36%。君乐宝婴配粉2019年的销量在7.5万吨左右，同比增长了60%。

2019年国家市场监管总局共批准1275个婴幼儿配方乳粉产品配方注册，大多为中小品牌，并分布在3至5线市场。

而飞鹤、君乐宝、伊利等国产大品牌也在布局3至5线市场。

据了解，2019年包括伊利、君乐宝、雅士利等都推出品牌代言人，以期增加消费者辨识度，而此前行业中只有少数企业有明星代言。

甚至为了争夺市场，部分国产大品牌甚至采取赠送一段奶粉的战术和人海地推战术，这让中小品牌毫无招架之力。

另一方面，大品牌新品迭出，原本是小众产品的羊奶粉、A2概念和有机奶粉等细分品类，在2019年几乎成为各大品牌的标配产品，让中小品牌难觅差异化发展的机会。

因此，2020年配方奶粉行业的竞争激烈程度还将加剧。