家电消费季、京东启动815周年庆，家电行业能否迎来业绩回暖？

今年以来，为推动家电消费市场回暖，提振消费信心，中央和地方不断出台促消费相关举措。近日，商务部等13部门发布促进绿色智能家电消费若干措施旨在开展家电“以旧换新”活动，推进绿色智能家电下乡。

如今，主流电商也开始积极响应惠民号召开展家电促销活动。

家电消费季、京东启动815周年庆

8月8日，“2022全国家电消费季”启动仪式在浙江省杭州市举行，本次全国家电消费季以“拥抱绿色智能，乐享美好生活”为主题，将于8月至10月在全国范围组织开展。在严格落实疫情防控有关规定的前提下，加强线上线下渠道融合，强化产业链上下游资源整合，组织开展家电以旧换新和家电下乡等活动，多措并举促进家电消费。

在新一轮家电下乡政策出台后，主流电商开始发力。京东将在8-10月举办多场促销费活动，包括8月的“815周年庆”、9月的“家电超级新品季”、10月的“十一焕新周”等。

据了解，近在眼前京东“815周年庆”，线上线下全渠道将为用户发放上亿元优惠券，并且联合海尔、美的、海信、创维、小米等多个品牌打造“京东家电以旧换新”活动。

家电消费季优惠促销、淘汰老旧改善等措施是否刺激需求，为家电行业带来业绩回暖？

上半年家电市场偏冷

今年来，受制于楼市销售遇冷、原材料涨价、疫情等多因素影响，家电消费市场再现“最惨”上半年，大多数品类销量受挫下滑。

据奥维云网数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。

尤其是冰箱等大家电的销售业绩不容乐观。

以冰箱为例，在出口方面，海外疫情防控政策逐渐放松，但受欧美通胀等因素影响，冰箱出口整体不如上年。根据海关总署的数据，2022年上半年冰箱出口3126万台，同比降幅13.8%；出口额人民币286.46亿元，同比降幅11.8%。

在内销方面，根据奥维云网的数据，上半年国内冰箱冷柜零售量1914万台，同比增长0.05%，零售额463亿元，同比下降1.91%，均价下跌1.94%。

对此，奥维云网总裁郭梅德表示，家电市场外部环境持续恶化，消费者需求和信心不足，导致我国整体家电市场下滑，不过低迷的市场环境下，新兴家电品类仍然保持逆势发展，并且在“用户消费升级”主趋势下，高端化、品质化一直在稳步推进。

回暖迹象已出现

事实上，受益于政策利好以及电商平台促销活动的开展，家电消费已出现明显回暖迹象，绿色、智能等消费升级亮点频频，线上消费等新业态新模式发展提速。

从数据来看，此前6月18日晚，京东618累计下单金额超3793亿元，电器全品类销售刷新纪录再创新高。

根据京东跟踪数据，6月京东平台小家电销售额达到115.6亿同比增长20.9%，其中生活电器GMV为61.7亿同比增长25.5%，厨房小电GMV为29.2亿同比增长16.8%，个护电器GMV为24.8亿同比增长14.9%。各品类均有良好增长。

值得一提的是，在上半年行业遇冷下，新兴家电领域表现要好于传统家电，如干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器依然保持增长趋势，且高端化、集成化、场景化、智能化趋势明显。

对于后市机会，光大证券认为，高温带动空调销量，促消费政策拉动家电消费。综合成本下降叠加产品提价，家电行业的利润改善可以预期。投资建议：(1)受益于基本面复苏的传统龙头，关注海尔智家、美的集团、格力电器、老板电器；(2)受益于国内经济复苏，以及汇率海运等外部因素缓解的小家电，关注苏泊尔，新宝股份，小熊电器；(3)景气度高位的新兴家电，相关标的有科沃斯、极米科技。