三夫户外：露营经济成为火爆“新风口” 国产品牌迎来崛起良机

在疫情影响下，非必要不远行已经成为许多人的共识，这让早些年火热的境外游、长途游等市场遇冷，而方便、安全的周边游、自驾游成为了人们旅游休闲的首选，越来越多的人开始加入“露营大军”。 

据携程《2022“五一”假期出游趋势预测报告》显示，今年“五一”假期露营旅行订单较清明假期增长5倍。此外，2022年1月-4月上旬，通过携程报名露营游的用户数量，是2021全年的5倍以上。露营热度持续升温，带动相关装备销售大增。相关统计数据显示，淘宝天猫上露营相关商品成交4月同比增长超200%。

受益于“露营经济”的火爆，多家生产户外用品的公司股价连日出现大涨。以诸多户外装备为主营产品的三夫户外（002780）“五一”节后连续两个交易日涨停。三夫户外在接受机构调研时表示，“五一”期间，公司很多门店的露营产品销售额都呈现出3倍以上的增长；此外，公司多地的野奢营地项目在“五一”小长假期间均呈现爆满态势。

户外露营已经成为潮流

疫情影响远途游的背景下，今年“五一”假期，露营成为潮流。各种“房车+露营”、“露天音乐会+露营”等特色露营产品深受游客追捧。个性化、创新性十足的露营游成为了游客们休闲度假的热门之选。 

露营，是指在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动，最早盛行于欧美等发达国家，后来逐渐衍生出了不同类别，一般可分为传统露营、便捷露营和精致露营三种。现在国内盛行的，正是精致露营。

所谓精致露营，也被称为野奢、豪华露营。相比传统露营，精致露营更注重露营装备精良，环境颜值与风格，以及小众奢享的体验感。消费者追求的是在一定物质基础之上接触自然的生活体验，相对成本较高。

因此，游客需要在露营装备上有一些投入。统计数据显示，至少有三成消费者在露营装备上花费3000-5000元，甚至还有18.4%的消费者会花一到两万。具体主要体现在露营装备、露营服务等环节中。首先，在露营装备层面，消费者需要购买帐篷、防潮垫、移动厨房、户外收纳设备等产品。

在露营经济火爆的状态下，电商网站也迎来了露营装备热销浪潮。天猫数据显示，今年前3个月，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。京东销售数据则显示，今年4月以来，京东运动露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%。

国产品牌物美价廉受青睐

通常来看，露营装备主要分为几大“体系”，第一是帐篷、天幕等移动空间体系，第二是防潮垫、睡袋等移动睡眠体系，第三是厨具、便捷炉等移动厨房体系，另外还有移动客厅体系、移动卧室体系、移动餐厅体系、移动照明体系、冬季取暖体系及防护保障周边体系。

不过，一直以来，户外露营装备的高端市场都被国外品牌所占据，此类品牌售价也普遍较贵，比如Black Diamond的登山杖价格在1500元左右，Nordis的帐篷在9000元左右，这超过了国内消费者的承受能力。好在随着露营逐渐从小众走向大众化，消费者逐渐把目光转向高性价比的国产露营品牌。 

现在，这些国产品牌依靠良好的供应链，开始打造极具性价比的露营装备，在国内市场也分得一杯羹。比如一些知名的户外服装品牌企业也表示在增加露营投入。

国内知名户外品牌三夫户外近日在接受机构调研时就表示，“五一”小长假期间，很多门店的露营产品销售额都呈现出3倍以上的增长；SanfoHood野奢营地目前在北京、三亚、成都三地有六个项目在正常运营，五一小长假期间均呈现出爆满态势。同时，SanfoHood密云印象公馆精奢营地和成都三圣乡玫瑰谷营地也即将开始运营。

针对营地业务多久可以实现盈利，三夫户外称，其营地都采用轻资产、快运营的模式。如果营地建设区域的草地、林地等自然环境都是比较成形的状态，建设时间大概为两周左右，每个营地的投入大概在10万-30万之间，这些投入主要是像帐篷、露营桌椅、烧烤等相关产品设施的投入。由于今年国内露营热度持续爆发，目前看投入回报还是很快的，短期内就可以实现盈利。

先行者有望抢先收获红利 

公开资料显示，三夫户外是国内较早从事户外产业的企业之一，公司产品主要分为户外服装、户外鞋袜和户外装备三大类别，2021年，这三大产品的占比主要为：服装占比为60％，鞋袜占比20％，装备占比20％。在近期的一些店铺中，露营产品的占比都超过了50％。

目前，三夫户外在北京、上海、南京、杭州共18个城市开设了48家专业户外用品连锁店，面积合计约2.1万平米。公司目前还拥有X-BIONIC、X-SOCKS等自有品牌，代理、经销300+户外知名品牌，超8000余个SKU，产品品类涵盖户外运动及日常商务休闲等多类场景。未来将完全满足消费者一站式露营装备供应以及多元化和个性化需求。

此外，三夫户外还是国内较早布局户外活动赛事团建服务的企业，并在组织户外活动方面积累了大量的经验和资源，为公司未来相关业务发展奠定了坚实的基础。

从财务方面来看，三夫户外2022年一季度营业收入为13130.62万元，同比增长1.93％，同期实现归属于上市公司股东的净利润为239.76万元，同比增长8.92％。

行业分析人士表示，当前背景下，露营经济火爆是必然，一方面是疫情下倡导“非必要不出省”发挥了不小的作用；另一方面政策、市场教育都在推进，行业有望延续高景气。 

根据华安证券的报告，目前中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4。中国户外用品市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期。中国市场仍有非常大的发展空间。 

而疫情的反复，无疑是大幅催化了露营经济的爆发井喷。据艾媒咨询发布的“露营经济”相关报告显示，国内露营营地市场规模从2014年开始到2021年，实现了4倍增长，规模从77.1亿元猛增至299亿元。而长期来看，对比美国14%、日本6%的露营渗透率，国内仅有3%，仍有2-3倍提升空间。 

此外，目前政策方面对户外运动也持积极鼓励支持的态度。在此背景下，三夫户外作为国内较早进入这一市场，并具有综合产业链优势的上市公司有望抢先收获这波红利。