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好未来:Q3净利由盈转亏,品牌营销不停烧钱

来源:览富财经网
作者:赵鲸鱼
发布时间:1970-01-01
摘要:1月21日美股盘前,好未来发布了2021财年Q3未经审计财务报告,报告期内,好未来的营收由上年同期的8.29亿美元同比增长35%至11.19亿美元,归属于好未来的净亏损为4360万美元,上

1月21日美股盘前,好未来发布了2021财年Q3未经审计财务报告,报告期内,好未来的营收由上年同期的8.29亿美元同比增长35%至11.19亿美元,归属于好未来的净亏损为4360万美元,上年同期实现净利润1960万美元。

截至美东时间周四美股收盘,好未来股价涨15.21%,每股收报78.04美元,市值达468亿美元。

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净利润由盈转亏

作为中国领先的教育科技企业,好未来保持了高速增长态势。2021财年第三季度,公司净收入从上年同期的8.29亿美元增长到本季的11.19亿美元,同比增幅为35.0%。

归属于公司的非美国会计准则净利润(不考虑股权激励费用)为1040万美元,上年同期为4970万美元,由盈转亏。非美国会计准则基本和摊薄每ADS净收益(不考虑股权激励费用)为0.02美元。

截至2020年11月30日的9个月,好未来净收入从上年同期的24.16亿美元增长到本季的31.33亿美元,同比增幅为29.7%。归属于好未来的非美国会计准则净利润(不考虑股权激励费用)为1.78亿美元,上年同期归属于好未来的非美国会计准则净利润为6500万美元。

基本和摊薄每ADS净收益为0.09美元和0.08美元。非美国会计准则基本和摊薄每ADS净收益(不考虑股权激励费用)为0.29美元和0.28美元。

好未来预计,2021财年第四季度净公司营收将达11.750亿美元至12.008亿美元,同比增长37%至40%。

此外,在学生人数增长方面,好未来继续保持领先优势。2021财年第三季度,好未来学生总人次(长期正价课)从上年同期的约231.8万增长到本季的约339.70万,同比增长46.5%。

2021财年前三季度学生季度平均人次(长期正价课)从上年同期的约248.31万增长到约399.52万,同比增长60.9%。

截至2020年11月30日,好未来在102个城市共设有990个教学中心,多于截至2020年2月29日设于70个城市的871个教学中心。

品牌营销不停烧钱

不过,自从参与到了大班直播课赛道的竞争后,好未来就开启了“战略性亏损”,而在投放上均不认输的大班直播课企业们一步步拉高了投放费用,好未来的“战略性亏损”还看不到尽头。

2021财年Q3,好未来经营亏损为1.274亿美元,上年同期经营利润为6940万美元。而亏损的重要原因在于销售与营销费用的增加,2021财年Q3好未来销售和营销费用为4.21亿美元,同比增长120.3%,上年同期该数据为1.900亿美元。

好未来在财报中称,销售和营销费用的增加主要是由于开展了更多的营销推广活动以扩大客户群和品牌提升,以及与上一年同期相比,用于支持更多计划和服务产品的销售和市场营销人员的报酬有所增加。

在线教育公司很大程度上需要靠烧钱获客,而随着竞争加剧,流量越来越贵。有数据显示,2019年教育行业暑期K12在线大班课49元课获客成本为200-300元,2020年已经涨到600-700元。即便已经烧成了黑洞,但是没人能逃离,各家为了生存不得不持续投入。

曾经不靠烧钱获客的跟谁学,2020年暑期大战也狂砸了20亿营销费用加入这场战役。上市公司教育行业老大的好未来在残酷的竞争面前也不能幸免,只能加大营销投放力度。

不过,在这场近身肉搏的长久战里,拼的不只是资金,还有效率、耐心和实力。目前来看其他“烧钱大户”更多是靠巨头输血,好未来有多年的业务沉淀、强大的品牌效应,但在这场流量黑洞里,胜算几何依旧难断。

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