传阿迪达斯拟明年完成锐步出售,售价或将不高于20亿欧元

来源:览富财经网      作者:赵鲸鱼      发布时间:2020-11-26

摘要:11月26日,据消息称,阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)计划在2021年3月之前完成对锐步的出售,但这一消息来源并未得到证实。消息同时还称,罗斯特德希望通

11月26日,据消息称,阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)计划在2021年3月之前完成对锐步的出售,但这一消息来源并未得到证实。消息同时还称,罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元,但现在,即使成交金额少于这个数目他也会接受。

市场传言目前有意收购锐步的企业有两家,一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司,另一家则是中国运动品牌安踏集团,安踏方面对此消息不予置评。

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从辉煌走向下坡的锐步

资料显示,总部位于波士顿的锐步创立于1895年,是老牌的运动品牌之一,主要的设计产品包括运动鞋、运动服饰、健身服饰等。1979年,锐步取得北美经营权,市场重心逐渐从英国转向美国,并取得较大反响。1982年,锐步推出旗下第一双女子健康舞运动鞋,成为当时最畅销的鞋子,并引领了太空健美鞋的全线发展。

这一年,锐步销售额从1981年的150万美元上涨至1.5亿美元,并借此上市。1987年,锐步销售额攀升至14亿美元,一跃成为全球运动鞋品牌第一名。

到90年代,锐步开始多元发展,从健身服饰扩展至橄榄球、棒球、足球、田径等领域。并先后与北美四大职业体育联盟NFL、NBA、NHL、MLB展开合作,但在90年代中后期锐步开始走下坡路。

自2000年起,耐克与阿迪达斯便开始崛起。到2005年耐克的市场占有率已经达到了36.6%,而阿迪达斯则占到了22.2%。想要强强联合的阿迪达斯在那时斥38亿美元的巨资收购了锐步,同时为锐步偿还了巨额的债务。

被收购后,锐步的NBA赞助合约和联盟签了长达11年4亿美元的合同被阿迪收入囊中。但可惜的是,自收购以来锐步的表现并不好,没有为阿迪达斯带来预想的效益。此后,阿迪达斯代替锐步在篮球市场继续发力,而锐步却逐渐失去了自己的焦点。

2010年随着市场份额的缩小和下滑,锐步丧失了NFL合同,后者转而与耐克续约。彼时,据统计,来自NFL的收益可观,甚至一度占锐步总收入的三分之二。

业绩不断亏损成“拖油瓶”

被阿迪达斯收购后“1+1>2”的效果并没有出现,在2014年,阿迪达斯出售锐步的消息就已经出现,迫于压力,之后阿迪达斯为锐步进行了品牌重新定位,运动品牌向健身品牌转型,同时锐步还更换了品牌Logo(2019年末又更换回旧图标)。经过几年的调整,2019年锐步终于扭亏为盈,在当年创造了17亿欧元的收入,虽然仅占阿迪达斯集团的7%。

但2020的一场疫情将其又打回了原位。今年的前三季度,受到疫情影响下的实体店闭店,锐步收入同比下降了20%。同时在今年的第二季度,锐步的收入甚至同比下降到了42%。

而被拖累的阿迪达斯业绩也不尽人意。2020年第二财季,阿迪达斯整体收入下降34%,营业亏损达3.33亿欧元。分品牌来看,阿迪达斯品牌的销售额下降了33%,但锐步销售额下降了42%,锐步很大程度拖累了阿迪达斯业绩。

值得注意的是,被传闻接盘的安踏体育,近几年却在收购动作频频并从中受益。2019年3月,安踏体育、方源资本、Anamered Investments及腾讯组成的投资者财团完成了Amer Sports(亚玛芬体育)及旗下品牌(主要包括始祖鸟、萨洛蒙、W威尔逊等品牌)的收购,再之前收购滑雪运动品牌Descente以及童装品牌KINGKOW等。

目前,安踏体育旗下品牌已经近30个,除了收购FILA之外,大多数收购的品牌都难言成功。2019年报数据显示,除了安踏和FILA的业绩外,其他品牌营收为17.08亿元,仅占安踏体育总营业收入的5.03%。

阿迪达斯若成功出手锐步,是否能扭转锐步亏损业绩还未可知,但对于阿迪达斯来说,确实是少了一部分不小的业绩损失。

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