美团点评：推出社交项目“美团团节社”，总市值已近1.6万亿港元

近日，港股上市公司美团点评（3690.HK）将推出一个名为“美团团节社”的新项目，主打本地团购特惠秒杀服务，聚合不同种类的商品优惠活动信息，再以文章的形式，通过当地的团节社微信公众号向本地用户推送，让用户进行购买。

此外，可能会在当地的团节社微信公众号内嵌入“团节社”秒杀平台，用户可以通过在文内扫码或者点击小程序的方式进行跳转。其运营模式与身为其直接竞品的本地生活团购产品“联联周边游”相似。

据悉，该项目将于10月底以邀请制的形式对外开放，第一批试点将在西安进行，第二批则在武汉开放，第三批会选择在成都。该项目定位的是C端用户市场，由美团一位副总裁直管的新业务部门直接操刀，重视程度可见一斑。

目前，美团已将完成了对“美团团节社”的内部测试，并在微信端上线了名为“美团团节社武汉站”的公众号，账号主体是上海喜艺网络技术有限公司。

在前期，“美团团节社”将以微信端作为出发点，通过私域流量进行传播用户，增强用户粘性，并试图达到多次交易的目的，作为团节社的顾客，可以享受超低的价格和高品质的商品。

另外，平台前期招募的推广人员，也可以对产品进行分享，从而获取一定比例的佣金。美团团结社或将以“社交+本地社交服务”的裂变运行模式，应该能够有效的占据该市场。

值得一提的是，美团还为适应大众消费以及相关政策的践行，通过上线多元化小份餐品、菜品信息描述标准化等多重手段，帮助消费者减少浪费。

10月20日，美团发布小份菜报告，据数据显示，“小份菜“消费热度持续上升，与去年同期相比，今年9月，小份菜相关外卖订单增长了69%。成都、广州、北京、深圳、上海位居外卖小份菜订单量前五。

自“厉行节约、反对浪费”倡议提出以来，外卖平台小份菜、按需点餐成为趋势，今年8月至9月，美团外卖小份菜订单量环比前两个月增长18.5%，到店餐饮小份菜订单量环比增幅达17.7%。

截至目前，美团外卖平台在售菜品中，有74.64%的菜品已注明“份量”信息；在线商家中，有85.59%商家店内有注明份量的菜品，便于用户根据份量信息做出精准选择。

花旗发表报告表示，预期美团点评第三季业绩稳健，主因外卖业务需求势头强劲、酒店预订量和本地服务的广告预算支出持续回升，以及杂货配送业务的需求不断增长所带动。

花旗表示，即使随美团为提高市场份额及市场渗透率而提高用户激励及基础设施上投资，短期利润率或受影响，但仍然对其执行情况感到乐观，故维持其“买入”评级，目标价为300港元。

受以上利好消息影响，截至发稿，美团点评涨2.84%，报268.2港元，年内升幅超160%，总市值1.58万亿港元。