净利润同比减少近七成,水井坊全面营销为下半年奠定基础

来源:览富财经网      作者:采桑子      发布时间:2020-07-28

摘要:白酒是一个高度依赖聚集型社交消费的品类,而此次疫情导致的保持社交距离、 聚会和宴席的管控,使得白酒最为依赖的社交场景和聚集式消费受到较大冲击。昨日晚间,中国知名的高端白酒水井坊(60077

白酒是一个高度依赖聚集型社交消费的品类,而此次疫情导致的保持社交距离、 聚会和宴席的管控,使得白酒最为依赖的社交场景和聚集式消费受到较大冲击。

昨日晚间,中国知名的高端白酒水井坊(600779)发布2020年半年度报告,公司实现营业收入为8.04亿元,同比减少52.41%;实现归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元,同比减少69.64%。

关于业绩大度下滑的原因,水井坊表示突如其来的新冠肺炎疫情使得社交场景处于暂停状态,来往聚会活动受限,消费需求急剧收缩,给公司春节后的销售带来了较大的压力和困难。

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据了解,水井坊以老窖菌群为根本,采用泥窖固态发酵,精选优质多粮,工艺精湛深微,完美融合多粮风格,具有“窖香幽雅、陈香飘逸、绵甜醇厚、圆润爽口、香味谐调、尾净悠长”的独特风格,成为中国浓香型白酒的典范。

上半年,公司将消费者希望新年进步的情感需求与“600年传承,在每个时代不断进步”的品牌精神相结合,以“井台一启,更进一步”为沟通主题,与消费者产生共鸣与互动。

水井坊还展开了一系列营销组合拳,打造井台明星产品;通过有效的媒介组合投放,持续夯实品牌知名度;借助进步酒坊及名人脱口秀强化井台认知;与大众点评合作,在四城百店中高端餐厅开展井台“进步之宴”;携手核心区域高端数字意见领袖和圈层,打造新春进步宴席。

另外,公司深耕核心市场,提升品牌话题。今年上半年公司围绕“三甘三柔”“水井坊井台12”开展了系列营销活动,进一步深耕核心市场。首先,在江苏市场进行持续性媒介投放,加强区域消费者对新品的触达,提升产品及品牌的知名度;其次,打造“苏人苏事”名人合作矩阵,通过强关联江苏籍名人甘柔故事,加强消费者共鸣;最后,利用行业首创双层可移动“六感体验”空间,覆盖多个城市,提升品牌话题。

同时,水井坊深化数字营销创新改革,推出品牌体验新形式。上半年,公司持续深化数字营销创新改革,利用创新数字科技,将品牌资产生动化演绎,大幅提升用户参与感,实现用户招募;紧贴消费者“云生活场景”需求,成功推出白酒行业内第一个沉浸式线上数字博物馆,加强与消费者的互动沟通。

公司还积极探索直播带货、线上“云酒局”等互动营销活动,在促进电商平台产品销售的同时进一步宣传品牌形象。这也为公司下半年市场销售稳健发展奠定了坚实基础。

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