净利润同比减少近七成，水井坊全面营销为下半年奠定基础

白酒是一个高度依赖聚集型社交消费的品类，而此次疫情导致的保持社交距离、 聚会和宴席的管控，使得白酒最为依赖的社交场景和聚集式消费受到较大冲击。

昨日晚间，中国知名的高端白酒水井坊（600779）发布2020年半年度报告，公司实现营业收入为8.04亿元，同比减少52.41%；实现归属于上市公司股东的净利润为1.03亿元，同比减少69.64%。

关于业绩大度下滑的原因，水井坊表示突如其来的新冠肺炎疫情使得社交场景处于暂停状态，来往聚会活动受限，消费需求急剧收缩，给公司春节后的销售带来了较大的压力和困难。

据了解，水井坊以老窖菌群为根本，采用泥窖固态发酵，精选优质多粮，工艺精湛深微，完美融合多粮风格，具有“窖香幽雅、陈香飘逸、绵甜醇厚、圆润爽口、香味谐调、尾净悠长”的独特风格，成为中国浓香型白酒的典范。

上半年，公司将消费者希望新年进步的情感需求与“600年传承，在每个时代不断进步”的品牌精神相结合，以“井台一启，更进一步”为沟通主题，与消费者产生共鸣与互动。

水井坊还展开了一系列营销组合拳，打造井台明星产品；通过有效的媒介组合投放，持续夯实品牌知名度；借助进步酒坊及名人脱口秀强化井台认知；与大众点评合作，在四城百店中高端餐厅开展井台“进步之宴”；携手核心区域高端数字意见领袖和圈层，打造新春进步宴席。

另外，公司深耕核心市场，提升品牌话题。今年上半年公司围绕“三甘三柔”“水井坊井台12”开展了系列营销活动，进一步深耕核心市场。首先，在江苏市场进行持续性媒介投放，加强区域消费者对新品的触达，提升产品及品牌的知名度；其次，打造“苏人苏事”名人合作矩阵，通过强关联江苏籍名人甘柔故事，加强消费者共鸣；最后，利用行业首创双层可移动“六感体验”空间，覆盖多个城市，提升品牌话题。

同时，水井坊深化数字营销创新改革，推出品牌体验新形式。上半年，公司持续深化数字营销创新改革，利用创新数字科技，将品牌资产生动化演绎，大幅提升用户参与感，实现用户招募；紧贴消费者“云生活场景”需求，成功推出白酒行业内第一个沉浸式线上数字博物馆，加强与消费者的互动沟通。

公司还积极探索直播带货、线上“云酒局”等互动营销活动，在促进电商平台产品销售的同时进一步宣传品牌形象。这也为公司下半年市场销售稳健发展奠定了坚实基础。