​格力电器:凭借“沙发空调”,突破运营窘境

来源:览富财经      作者:顾思张      发布时间:2020-05-27

摘要:近几年,格力电器(000651)在会讲故事,又会做企业的董小姐管理下,一路高歌猛进,增设新业务,开拓新市场,在家电业,风头可谓一时无两。如今,格力电器再次盯上“宅经济”这一赛道,试图打破目

近几年,格力电器(000651)在会讲故事,又会做企业的董小姐管理下,一路高歌猛进,增设新业务,开拓新市场,在家电业,风头可谓一时无两。如今,格力电器再次盯上“宅经济”这一赛道,试图打破目前公司面临的窘境。

据2020年5月27日最新消息,格力电器公开一种“沙发空调”专利。公开信息显示,该专利早在2020年1月便已申请,主要是在沙发表面设置进风口和出风口,沙发内部构建风道,在风道中设有换热器和风机,将换热器和制冷设备耦合达到预期效果。

若该专利落地生产,可谓是极大提高空调制冷效率,形成局部降温的同时,还能更好的节能减排,同时也势必会吸引更多“宅男/女”的目光,为公司提供新的业绩增长点。这对目前营收净利下滑严重的格力无疑是一剂强心针。

运营困境始于2019年底

格力电器研制新产品,对于公司运营可谓是及时雨,从格力电器披露的一季报来看,公司2020年一季度营收净利均大幅受挫,分别为营收209.09亿元,同比下降49.01%;净利15.58亿元,同比骤降72.53%,公司解释为受疫情影响,但实际上,公司的2019年便已经暴露了公司的运营问题。

检索格力电器2019年销售信息可知,“双11”期间,格力电器宣布“让利30亿元打击低质伪劣”,开始价格战模式,变频空调最低1599元每套,定频空调最低1399元每套,不足半个月,格力电器11月26日再次向市场推出“百亿让利活动”。

等到“双12”,格力电器促销机型扩展至“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品。不仅如此,到12月中下旬,格力电器还将两款晶弘冰箱一并纳入“让利”促销活动,在“薄利多销”的路上,一走到底。

力度如此之大的促销活动,给公司带来的最后结果是销量确实提升了,2019年全年实现2005.08亿元,但是净利润同比2018年降低5.75%,报收246.97亿元。

格力空调此举不但直接降低了产品毛利,还暴露出公司目前其实遇到了经营瓶颈,只能采取降价促销的方式来保持市场地位,试图利用低价牵制同业公司,毕竟价格战开始的那一刻,没有任何一家神仙器中的公司能够独善其身。

实际上,格力电器在此轮促销中,并未对空调全年销量产生积极影响。

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本来就已经销售乏力的格力电器,在2020年一季度又受疫情影响,导致市场销售、安装活动几乎无法开展,同时格力电器和上下游企业又不能及时复工复产,所以营收净利均大幅下降,可谓屋漏偏逢连夜雨。

爱“撒钱”的格力

或许正是因为公司遭遇运营窘境,格力电器最初决定2019年不实施分红,还因此收到监管层的问询函,此后便更改分红方案,向全体股东每10股派发现金红利12元(含税),合计派发现金红利72.19亿元。

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经览富财经统计,格力电器最近5年的利润共计1012.55亿元,累计现金分红397.04亿元,派息率为39.21%,值得注意的是,5年间,格力电器资产负债率从2015年的69.96%降到2019年的60.40%,说明公司运营能力得到持续提升。

但是格力电器的派息率却在逐年下降,已经从2015年的72.01%降到2019年的29.23%。这和格力电器一直标榜他是A股分红标杆的身份有些出入,同时A股明星企业,贵州茅台的派息率从2016年至今一直维持在50%以上,而格力电器从2017年停止分红之后,2018年派息率直接降至48.21%,2019年更是降至29.23%。

格力电器如今派息率逐年下降,和公司近几年运营状况遭遇瓶颈或多或少有一些关系,在这种关键时刻推出“沙发空调”产品,无疑会在这一新赛道上占据先机。

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