爱奇艺推出星钻VIP，成首个会员提价平台

5月23日，爱奇艺推出“星钻VIP”，在“黄金VIP”权益之上还享有超前点播免费、星钻影院免费、多设备终端会员打通、畅享FUN会员、文学会员、VR会员等多会员权益。

定价方面，“星钻VIP”为398元/年，高出“黄金VIP”价格80%-120%(苹果端218/年，安卓端178元/年)。“黄金VIP”可以0.83元/天(一年约300元)的价格升级为“星钻VIP”，而原“钻石VIP”(330元/年)停售，并可以直接免费升级为“星钻VIP”。

推出星钻VIP，多设备终端会员打通

数据显示，越来越多的用户都在使用手机追剧，相对于PC设备而言，智能手机能够满足用户随时随地追剧的需求。

更何况，现在大流量套餐以及定向流量套餐数目众多，解决了用户流量不够用的情况。目前，主流的视频App主要为爱奇艺、腾讯视频以及优酷等这些视频App。

在这些App中，爱奇艺的VIP会员人数是最多的，在2019年中的时候就突破了1个亿，而腾讯视频等的VIP会员人数突破1亿，则比爱奇艺晚了半年左右。而此次爱奇艺官宣推出新服务，又让腾讯措手不及。

要知道，爱奇艺推出的星钻VIP会员，不仅仅是黄金会员的升级版，其集合所有优势，其允许用户免费观看爱奇艺超前点播剧集和星钻影院电影内容。

用户可通过移动设备、电脑、智能电视、平板电脑、VR设备享受星钻VIP会员服务，可以说，爱奇艺推出的星钻VIP会员，大大解决会员跨屏使用、超前点播等方面的难题。

超前点播免费，让腾讯措手不及

而腾讯视频目前还没有这样的类似，用户要想在大屏设备，像电视使用腾讯视频会员，需要开通超级影视VIP。

另外，腾讯视频VIP会员也允许用户提前看，并免费看会员电影等，但VIP会员要想超前点播，必须额外花钱，甚至看部分电影，也需要券或者花钱购买。

最主要的是，腾讯视频一直都在亏损，虽然其VIP会员人数也突破1个亿，但腾讯发布的数据显示，腾讯视频在2019年依旧亏损30亿元。于是，腾讯一直在寻找增加营收的新方式，但迟迟都没有找到好的办法。

如今，爱奇艺上线星钻VIP会员，还融合了各种资源，自然能够帮助爱奇艺快速提升营收，所以腾讯视频才措手不及，或许只能再次模仿了。

最主要的是，爱奇艺的星钻VIP会员服务真得将超前点播变成了免费服务，如果，腾讯视频还在推行超前点播功能，自然会被用户吐槽，所以其才措手不及。

其他视频平台，会员涨价同样势在必行

会员提价是视频平台都想做的一件事。就爱奇艺而言，2020年Q1会员业务收入占总营收的6成以上，拿出了单季会员增长破千万的好成绩，但这一增长并不具备持续性。

在疫情带动下，相关数据显示，春节期间，在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%，日人均使用时长超过1.5小时。全面复产复工之后，视频平台的短暂“红利期”结束，如何维持会员服务收入的增长，是接下来的重点。

需要注意的是，会员业务已经成为爱奇艺的增长引擎，与此同时，其一季度的广告和其他业务分别同比下滑27%、11%。这意味着，如果会员业务没有新的增长点，还未盈利的爱奇艺，其整体增长将不容乐观。

爱奇艺面临的这一问题也同样适用于腾讯视频和优酷。腾讯一季报显示，腾讯视频付费会员规模环比增长5.7%至1.12亿，阿里财报显示，在截至3月底的2020财年第四季度，优酷付费用户数同比增长60%。

目前，爱奇艺首吃螃蟹，腾讯、优酷会员涨价也势在必行，但后两者何时接力爱奇艺上调价格，并整合全网资源为一体也还未确定，可能就要看此次爱奇艺星钻VIP推行效果如何了。