哔哩哔哩股价创新高,今年累计涨幅已超46%

来源:览富财经      作者:赵鲸鱼      发布时间:2020-05-14

摘要:截至当地时间5月13日美股收盘,美股三大指数集体收跌,美国上市公司哔哩哔哩(以下简称“B站”)却逆市收涨近5%,每股报价30.680美元,最新市值已超百亿美元。当日,B站高开超3%,盘中股

截至当地时间5月13日美股收盘,美股三大指数集体收跌,美国上市公司哔哩哔哩(以下简称“B站”)却逆市收涨近5%,每股报价30.680美元,最新市值已超百亿美元。

当日,B站高开超3%,盘中股价一度高达31.17美元,已刷新B站股价历史最高纪录。而其他热门中概股却涨跌不一,其中阿里巴巴跌0.42%,拼多多涨3.46%,京东涨1.66%,网易涨2.86%,百度跌2.03%。

对于B站的逆市上涨,也许是因为近日被纳入MSCI全球标准中国指数有关。

5月13日,全球最大的指数公司明晟公司(MSCI)公布了2020年5月份半年度审议结果,B站与新东方在线(01797.HK)、跟谁学(GSX.US)等一起被纳入相关指数,变动将于5月29日收市后生效。

其次,原因或许还在于B站最近不断为新增用户做出的许多措施,实现了一部分用户增长问题。

用户增长问题对B站来说或成关键

毫无疑问,2020年,是B站加速增长的一年。冲刺百亿美金市值与实现在2020年和2021年MAU分别达到1.8亿和2.2亿的用户增长目标均对B站有着重要作用。

今年以来, B站股价累计涨幅已经超过46%,总市值于4月22日就已超百亿美元。第一个目标已完美实现,而实现用户增长的目标,路依旧有些不太好走。

相关资料显示,如果以2020财年四季度末为截止日期,这意味着B站的用户增长速度要达到38.46%,而其2019年第四季度财报却显示,MAU为1.3亿,虽任总而道远,但B站却从未放弃,一直在加紧筹备增加用户的措施。

在B站崛起的十年里,也积累了一批特征明显的核心用户,他们的年龄主要集中在30岁以下,喜欢ACG(动画、漫画、游戏)等文化,但这对B站来说还不够,B站打算在更大范围内提高知名度。

推出 “邀萌新赚红包”活动,实现用户增长

值得一提的是,近日B站的主页上更新了新功能,推出了“邀萌新赚红包”的活动。显然,这是B站为拉新用户推出的新措施。邀请好友得现金奖励这种手段虽然老套,但却十分有效。

例如,趣头条遵循用钱换用户的原则,不仅成功收割了下沉用户,而且还为自己的快速上市赢得了筹码。对于用户来说,娱乐本就是刚需,又能在闲暇之余赚个零花钱岂不美哉。而同样采取网赚模式的快手极速版,公开上线20天,突破了千万日活。

这些拉新战绩均让B站心动不已,一直在突破自身寻找拉新的新方式。

2019年的B站在拉新方面显然做出了很多努力,并为此做了很多品牌推广和市场投放,这在财报中体现得尤为明显,2019年最后一个季度,B站的营销费用打4.13亿元,同比增长了127%。

APP内容走大众路线,拓圈一直在计划中

除上述用“邀萌新赚红包”的活动吸引用户外,在APP内容上,B站也一直在筹措大众适合的内容以吸引新用户。

4月初,索尼对B站4亿美元的战略投资(持股比例近5%),将在动画、手游、音乐等多个领域的合作。

除拿下索尼音乐版权,B站还将于今年暑期上线一档名为《说唱新世代》的自制说唱综艺节目,这档节目由B站影业的综艺小组在负责,导演是李文妤,她曾执导过东方卫视《中国达人秀》、《妈妈咪呀》多档大型综艺节目。说唱也是平台内最受欢迎的音乐品类,目前B站在筹划上线说唱专区。

B站拓圈一直在计划之中,从小众到大众,从核心二次元UP主到真金白银激励新人UP主、邀请papi酱等全平台的作人,从买番剧、重仓国漫到引进经典电影,B站的内容已经从个性化变得慢慢主流化了。

5月4日,B站《后浪》短片全网刷屏,继跨年晚会后再现“破圈”效应。也不难看出B站想将年轻人的父母辈转化为B站用户的“拓圈”意愿有多强烈。

对于B站来说用户增长问题,应该是优先级最高的一个工作,此问题会对B站未来的增长起到很重要的作用。

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