HBO宣布免费播放个别视频 为推出HBO Max做准备

近日HBO宣布，自4月3日起在有限时间内将HBO Now和HBO Go上近500小时的节目内容提供给网络用户进行免费播放（无广告）。用户无需支付14.99美元/月的订阅费，甚至无需注册成会员，即可观看到这些内容。

免费内容里包括9部剧集、20部电影与10部纪录片。剧集有：《黑道家族》《副总统》《巴里》《硅谷》《球手们》等，《权力的游戏》和正在播的《西部世界》不在此列。电影包括：《大侦探皮卡丘》《乐高大电影2》《美少女特攻队》《疯狂愚蠢的爱》《快乐的大脚2》等。

值得注意的是，此次免费权益仅在美国有效，且为临时性免费，活动结束时间华纳方面尚未透露。

HBO是美国付费有线频道，曾制作过《权力的游戏》、《切尔诺贝利》等多部世界级电视剧系列。

与中国字节跳动和欢喜传媒将《囧妈》这部院线电影互联网永久免费有所不同，此次HBO的动作除了公益考虑，有着更多业务层面与竞争策略方面的考量。而“免费”入局，也在重塑全球“流媒体大战”各方对战局的重新认知。

AT&T和WarnerMedia即将推出的HBO Max，是该公司迄今为止最大的流媒体计划。

HBO Max围绕WarnerMedia的HBO高级电视服务构建，提供其所有节目，以及来自WarnerMedia以及第三方内容提供商各个角落的一系列其他原始节目和库内容，每月订阅价格为14.99美元。

如若没有疫情影响，HBO MAX将成为Apple TV+、Disney+后，第四个加入流媒体大战的巨头服务，实力不容小觑。

除了HBO，很多大型媒体公司也提出了免费内容的服务。如Fox允许任何人免费观看有线网络Fox News；Verizon开发了免费的每周流媒体娱乐系列，用来支持小型企业，并提供Dave Matthews和Ryan Tedder等艺术家的家庭音乐会服务，未订阅精选付费频道的Fios TV客户可以使用30天的免费付费节目，包括Showtime和Epix。

从短期来看，付费转免费对HBO流媒体用户来说是一件好事，从长远来看，这更利好HBO自己，因为可以在流量高峰时期，帮助HBO找到更多潜在付费人群。

而随着体育赛事的取消，传统付费电视的订阅价格过高，隔离期间有更多人会从流媒体获取内容，这是所有流媒体寻求订阅增量的绝佳时期。